1958年、創業者であるマリオ・プラダが死去。マリオの娘がビジネスを引き継いだものの、ブランドは凋落し、長く低迷期が続いた。 1978年、マリオの孫娘であるミウッチャ・プラダ（Miuccia Prada）がオーナー兼デザイナーに就任。マリオが旅行用カバンに用いていた工業用防水ナイロン素材「ポコノ」製のバッグが開発された。さらに、1996年には逆三角形のロゴプレートを付けたポコノ製品が広く展開され、ビジネスは発展した。
1999年、LVMH社と合弁会社を作り、経営難に陥っていたファッションブランド｢フェンディ（Fendi）｣を買収したものの、フェンディの経営を立て直すことが出来ないまま、2001年、全株式をLVHM社に売却した。プラダは、現在でもこの時の負債を抱えている。また、1996年には、グッチ（Gucci）株を買収するが、1999年までに全てをLVMHに譲渡している。さらに、同年には「ヘルムート・ラング（Helmut Lung）」と「ジル・サンダー（Jil Sander）」を続けざまに買収したが、両者とも既に手放している。
現在のプラダグループの総帥はミウッチャ・プラダの夫であるパトリッツィオ・ベルテッリ(Patrizio Bertelli)。ベルテッリは広くビジネスを展開すると同時に、ヨットの国際レースであるアメリカスカップにも挑戦を行ってきた。特に2000年大会ではアメリカスカップへの挑戦者決定戦ルイヴィトンカップで優勝したものの、アメリカスカップ本戦で惨敗した。また2007年大会ではルイヴィトンカップの決勝で破れ、アメリカスカップへの挑戦目前で敗退している。ベルテッリは2007年大会をもって挑戦を終了することを表明したため、結局アメリカスカップを手にすることは叶わなかった。なおこの挑戦期間中は、自らもクルーとして愛艇"ルナロッサ"号に乗り込むベルッテリの姿を海上で見かけることができた。
ニューヨーク、ビバリーヒルズ、東京（港区・南青山）の世界三ヶ所には、旗艦店「エピセンター・ストア」がある。
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